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日前，广汽本田全新锋范正式发布预售价格接受预定。与以往不同的是，广本一改往日较为保守的日企形象，首次大胆利用网络举办了一场别开生面的网络发布会，成功吸引了媒体和消费者的目光。相对于较大升级的全新锋范来说，本田自身的转变同样值得我们关注。; h: K* w* s+ I5 V
& g+ Q% P, u7 Y 发视频、上天猫，新锋范创新营销引关注) j/ ?0 e. v6 k6 H7 S! }4 S1 f
1 t# R3 r5 d! h) c! z% w" F0 K; l 7月28日，在全新锋范的网络发布会上，广汽本田汽车有限公司副总经理兼销售本部本部长郑衡，在长达7分钟的时间里，向大家介绍了上一代锋范取得的成绩，并且借助视频等多媒体特效，直观地阐述了新锋范的目标人群特点、设计理念、产品特点。没有浮夸的场景布置，没有华而不实的歌舞表演，开门见山但清晰明了。0 r% z; d5 M6 K7 F- ~6 {4 G4 }
, b; L6 i: n. j, ^8 N3 ?4 [ 相对于传统的发布会，核心信息需要经由第三方媒体传播给广大消费者，这种更接地气的云端发布会，让厂商的信息直接传达至消费者，无疑更加高效，同时成本更加低廉。
0 k: v1 N7 V" W" D9 w( [# M1 f8 \ 广本同时为全新锋范开启了天猫旗舰店的网络预售服务，这让消费者在实体经销商之外，多了一个选择的渠道。尤其是全新锋范目标消费人群定位于85后，不论是对网络还是对线上购物，都有足够强的接受和喜爱程度。7 Q& K, {7 Y# Y3 ?) `
除了网络发布会和天猫预定外，郑衡同时介绍了全新锋范的其他营销举措，例如时尚体验活动和赞助美食节目，每一招都精准直指85后年轻消费者的爱好点。& T0 a) n' D$ j# v* s. r7 s! k% }$ N
{6 X. H+ l6 I; J0 M% X 新锋范价格更低，产品力更强6 s0 O0 H& t; c' |( D9 _: e
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在竞争愈发激烈的当下，产品价格往往直接关乎未来市场表现。而全新锋范的起步售价，比老款降低了7000元。如此大幅度的降低指导价格，无疑会提升全新锋范的市场竞争力。2 _. q( e( k" p3 q; S& s
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在产品层面，根据此前各种渠道透露出的信息，我们可以知道，全新锋范的产品长宽高分别为4450/1695/1477mm，轴距为2600mm（目前国内在售现款锋范轴距为2550mm），这让新车拥有更好的车内空间表现。
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外观方面，新一代锋范采用了很有时尚感的镀铬进气格栅，且与前大灯连为一体。顶配车型配备了鲨鱼鳍式天线、天窗、前雾灯、五辐铝合金轮圈以及带转向灯车外后视镜等，配置上相对现款车型有了较大提升。
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发表于 2015-7-31 15:57:34
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