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日前,广汽本田全新锋范正式发布预售价格接受预定。与以往不同的是,广本一改往日较为保守的日企形象,首次大胆利用网络举办了一场别开生面的网络发布会,成功吸引了媒体和消费者的目光。相对于较大升级的全新锋范来说,本田自身的转变同样值得我们关注。
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发视频、上天猫,新锋范创新营销引关注5 n( z1 N* R) _+ D. {$ o d( g
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7月28日,在全新锋范的网络发布会上,广汽本田汽车有限公司副总经理兼销售本部本部长郑衡,在长达7分钟的时间里,向大家介绍了上一代锋范取得的成绩,并且借助视频等多媒体特效,直观地阐述了新锋范的目标人群特点、设计理念、产品特点。没有浮夸的场景布置,没有华而不实的歌舞表演,开门见山但清晰明了。
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相对于传统的发布会,核心信息需要经由第三方媒体传播给广大消费者,这种更接地气的云端发布会,让厂商的信息直接传达至消费者,无疑更加高效,同时成本更加低廉。) B9 j( z5 ]8 t' j
广本同时为全新锋范开启了天猫旗舰店的网络预售服务,这让消费者在实体经销商之外,多了一个选择的渠道。尤其是全新锋范目标消费人群定位于85后,不论是对网络还是对线上购物,都有足够强的接受和喜爱程度。
& |* T5 d- z3 w+ k3 W 除了网络发布会和天猫预定外,郑衡同时介绍了全新锋范的其他营销举措,例如时尚体验活动和赞助美食节目,每一招都精准直指85后年轻消费者的爱好点。
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新锋范价格更低,产品力更强
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在竞争愈发激烈的当下,产品价格往往直接关乎未来市场表现。而全新锋范的起步售价,比老款降低了7000元。如此大幅度的降低指导价格,无疑会提升全新锋范的市场竞争力。1 c A. W3 P; U: o3 ], {& g
3 Q5 y4 c# }( W 在产品层面,根据此前各种渠道透露出的信息,我们可以知道,全新锋范的产品长宽高分别为4450/1695/1477mm,轴距为2600mm(目前国内在售现款锋范轴距为2550mm),这让新车拥有更好的车内空间表现。' e3 z( Y) Y! f% F$ T7 V3 J4 u
6 c% x$ H5 v" N" k' g+ ~ 外观方面,新一代锋范采用了很有时尚感的镀铬进气格栅,且与前大灯连为一体。顶配车型配备了鲨鱼鳍式天线、天窗、前雾灯、五辐铝合金轮圈以及带转向灯车外后视镜等,配置上相对现款车型有了较大提升。
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