2015车市价格战提前打响 降价成主旋律

梧桐树

       在经历过3月份“倒春寒”后的4月车市,与天气一样乍暖还寒,每年第一轮降价潮总是在此时暗潮涌动。然而今年与往年不一样的是,原本属于经销商层面的暗中较劲,随着上海大众、长安福特等厂家的参与,“价格战”开始堂而皇之地打起,想买车的消费者可以瞄准这个好时候了。
1 m# N8 P4 J! z( n/ ~- y
库存比高达2.2 压库正在进行
; g. \$ L7 s, v! Z# F       “今年厂家任务提前了,再加上市场处于淡季,自然是‘鸭梨山大’。”一汽大众经销商向记者透露,他们的库存比已经超过1∶2.2了,再加上陆续抵达的车型以及不景气的车市,这一比例还将进一步提升。
$ b4 ]; Y, Q# _: r       据了解,经销商合理的库存比一般是在1∶(0.6~1.2),比如某一经销商的月销量为100辆,那库存在60~120辆之间就比较合理,从消化时间来看,为18~36天,偏高或者偏低都不合理。而库存比达到1∶2.2,那意味着经销商消化库存的时间将至少需要60天。
       记者走访车市发现,将近八成的经销商库存都超过36天,其中一汽大众、上海大众、北京现代、别克、一汽丰田、东风日产、奇瑞、比亚迪、长城等主流经销商的库存压力加大,最高超过60天。
" _( l% G2 R) c7 R- ~1 {       “我们店已经连续3个月超过45天的库存了,一直都是高负荷运转。”北京现代经销商告诉记者,3月份因为一直在消化年前的一些订单,所以总体销量还可以,接下来会越来越吃力。据记者了解,新上市的第九代索纳塔目前库存单店已达30辆,而销量还不足6辆。
5 ]; B+ N5 D0 c4 [       来自中国汽车流通协会发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)显示,2015年3月库存预警指数为67.5%,比上月上升了16.6个百分点,处于警戒线水平以上,而车市终端部分店会更差。
# A' ~# K  L' C" p
1 w5 }& n0 P6 `! {" \* b厂商高调参战 价格战爆发在即
       进入4月份,正在经销商对接下来该如何破局吸引客流一筹莫展之际,上海大众率先发起“价给你,我愿意”的全系车型购车活动。
# @* T1 X0 Y0 Q' v       对旗下车型Polo、途安等车型优惠直击最高万元,途观、帕萨特、凌渡、Lavida家族等多款热销车型最高可享万元优惠。此外,部分车型还有智能手机、行车记录仪等购车好礼相赠。据悉,这些优惠幅度可以和市场终端优惠力度叠加,但各家店不同,所采取的优惠组合都不一样。
       在4月份,厂商就开始高调拿出降价姿态冲击市场,对上海大众是头一遭,对车市也同样是头一遭。然而,还有更给力的,在上海大众推出优惠幅度不久,长安福特也破天荒地推出全系(除新蒙迪欧、锐界)的购车赠送购置税的限时优惠政策,尽管购置税优惠和原市场优惠不能叠加,但是优惠力度对于部分车型来说,还是比原来多了3000元-5000元的优惠幅度。这“杠杠”的优惠,对于库存压力还不算特别大,而且销量也十分不错的长安福特同样少见。
2 a, K( z( L( N% i6 ^  v       上海大众、长安福特的及时发力,也让北京现代、一汽大众、雪佛兰都坐不住了,从厂家层面发起的各种优惠促销力度也铺天盖地而来。雪佛兰打出了“10周年10亿红包”活动,推出科鲁兹经典最低7.99万元抢购,而北京现代和一汽大众则都采取了保险优惠、贷款免息等消费者并不是十分“感冒”的金融优惠。
  u2 }$ }2 ^! B; }% F
- c, P5 |! W; ?0 g" }+ Z( g* M/ g" U观望情绪加重 降价将成主旋律
       “这种促销其实挺隔靴搔痒的。”眼馋着上海大众和长安福特够力度的优惠促销,库存“鸭梨山大”的一汽大众经销商无奈地表示。尽管厂商们的促销打得如火如荼,但据记者了解,目前这些眼花缭乱的促销政策,消费者仍然选择再观望。
4 u8 s5 v- A9 l! h; |4 @! ~       “我看福克斯很久了,这个购置税优惠和之前市场优惠差别不算特别大。”陈先生说出了很多想出手买车人的心声。据记者了解,尽管长安福特的优惠促销力度史无前例,但这种优惠力度也只是相对一些车型而言比较有吸引力,而对于像福克斯、嘉年华这种本来就有很大市场优惠的车型,并不能完全打动消费者。
       上海大众经销商表示,尽管厂家给出了优惠政策,但各家店的操作手法也不一样,尽管优惠力度空前,但是广州经销商大多采取现金+精品的方式,并没有全部折现,目前从消费者的反应来看,观望情绪比较重。
2 c( w9 S3 Y! Q5 l! k7 H       据记者了解,随着经销商库存压力的加大,再加上厂商4月开始加大任务量,经销商都开始加大促销力度,优惠幅度较之前都有提高。比如,迈腾目前最高优惠达到2万元,帕萨特优惠也加大到1.6万元还外加礼包,北京现代也推出一些朗动、名图特价款车型,优惠力度超过1.5万元。
       除此之外,一些豪华车如奔驰S级降14万元、沃尔沃XC60降4万元、宝马X3降4.5万元、奥迪A4L优惠4万元、凯迪拉克XTS优惠4万元。一些B级车如凯美瑞优惠2.5万元、天籁优惠2万元、君威优惠3万元……4月份,价格战爆发在即,许多车型售价开始“触底”。
" ?. I2 ^! S$ r       “竞争对手的降价让我们很头疼。”广汽本田某经销商表示,尽管现在库存压力不大,但竞争品牌的大幅降价,让他们很担心,毕竟价格战“牵一发动全身”,很难置身事外的。据记者分析,5月份价格战将全面爆发,并迎来高潮,所以此时是出手的好时机。
2 F& s. B8 e+ J9 g8 N8 f2 A0 G# d
主流品牌库存比情况
2 V& X9 l  G0 i8 Q  M3 s1 E: I广汽丰田
库存比 1∶1.6
单店最高库存 300辆
- z' m! v* }1 |2 o北京现代
库存比 1∶1.5
单店最高库存 300辆
别克
$ ^7 p4 m( S: G1 s库存比 1∶2
单店最高库存 250辆
上海大众
" |- G; q* q& h9 B库存比 1∶2
- D5 p, X' i9 ?: `8 E5 J& m2 K' c& L单店平均库存 220辆
: |( G3 q2 ?0 ?一汽大众
5 [+ h  D8 J0 E: {# j库存比 1∶2.2
  K& f0 C* s4 P6 Y& j单店平均库存240辆
, X/ _5 s9 n$ S0 w% r, V  }长安福特
9 |% b' f) ^/ `' Z库存比 1∶1.6
单店平均库存 300辆
一汽丰田
! B9 B0 V# {" ~6 k库存比 1∶1.8
单店平均库存 250辆
: B) E6 V% U6 Q& o$ e6 D5 |7 V1 H广汽本田
库存比 1∶1.5
单店平均库存250辆
东风本田
2 }5 i. u0 R9 y5 d库存比 1∶1.8
1 l0 Q) S$ @9 T1 _. b, o" P单店平均库存 210辆
' E, Z- v% |& \, q长城
1 B, Q% X" {2 q4 ?9 q$ _6 q, S, e" D库存比 1∶2.2
单店平均库存 300辆
奇瑞
; f# Z2 J4 W) w2 u库存比 1∶2
, _* _& M: h# B3 a1 b单店平均库存200辆
宝马
/ W+ j$ `( ?5 x- x/ m库存比 1∶1.6
单店平均库存 260辆
! Y5 j* E. C9 _4 v奥迪
5 g# e+ T+ L$ Z: c0 ]库存比 1∶2
6 k: m, X8 O9 y5 n单店平均库存280辆
奔驰
库存比 1∶2
单店平均库存 250辆
4 S+ r, n8 I7 S+ ~# Q

枫林晚

比房子    也不少

梧桐树

真大的库存量，看来降价是大势所趋