安格总结宝马2014表现：16%增长超过预期

梧桐树

2015刚一开年，宝马就抢在众豪华品牌之先，上市了一款新车——BMW 2系运动旅行车。用宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格 的话说，希望“借由它带来2015年的开门红”，因为今年宝马将引入超过10款新产品，来势汹汹。

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宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 安格

开辟豪华紧凑级新市场

创新BMW 2系运动旅行车的上市标志着BMW首次将产品阵容扩展至豪华紧凑级运动旅行车细分市场。上市三款车型的售价区间为27.99万-34.99万元。这个价格区间基本与竞品车型奔驰B级（27.80-36.80万）重合，而有消息称新款的奔驰B级将于2月1日上市，时间节点上也能够看出两者的追赶之势。

安格认为，在中国市场紧凑级豪华车型具有很好的增长潜力，将进一步扩大宝马的客户群体，而未来紧凑车型也有望占到宝马在中国市场销量的三分之一。不过对于豪华级的运动旅行车细分市场，目前中国消费者的接受程度还很有限，要打开这个全新市场，需要勇气也需要时间，“当然开始的时候整个量可能不会太大，不过一定要先把这个市场做起来。”

在上市活动现场，“非典型80后”代表、《今晚80后脱口秀》主持人王自健一段笑点不断的脱口秀取代了常规的产品讲解环节，也预示着在这款新车接下来的营销推广上将会有一系列“不走寻常路”的尝试。

对于2系运动旅行车的用户群，安格预计70%都将会是第一次购买宝马品牌的车主，宝马希望这群新用户通过2系运动旅行车进入这个大家庭，而且能够留在这个品牌身边。

2系运动旅行车的推出承担了为宝马品牌引入新用户的责任，而这款车之后也将由华晨宝马引入国产。

2015超10款新车引入

回顾2014年的表现，安格划分了三个维度：BMW和MINI品牌合计超过45.5万辆的销量表现、i品牌开启的电动交通新纪元、以及与经销商伙伴的共赢合作。单从销量表现来看，超过16%的增长超过了2014年年初的预期，而对于2015年来说，安格承认整个市场增长在放缓，不过宝马在中国的增长还会维持在10%左右。

除了1月6日上市的2系运动旅行车、1月15日即将上市的宝马530Le，今年宝马还将在中国市场推出超过8款新产品，包括豪华极致的顶级产品以及新能源车型。未来几年，宝马本土化进程也将迎来新的发展，3款新车将陆续国产。

除了新产品的不断引入，在与经销商伙伴的关系方面，安格也强调了双方在未来要进一步加强合作，深耕市场，在不断赢得新车客户的同时加强售后服务、二手车、大客户销售、金融服务等业务领域的发展，从而使品牌和消费者以及厂商和经销商实现多方共赢。

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