XP退役对微软中国最利好？未必

piaojian

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XP退役一事闹得沸沸扬扬。不少观点认为，在中国现存有2亿左右的XP用户，如果XP退役，微软中国将是直接的利益接收方，而且算上不廉价的操作系统价格，这将是一次大利好，但实际是否如此，需要梳理下微软中国的收入来源。

（微软在财报中不披露各个大区的财务收入）以OEM为例，每一个PC中操作系统的OEM费用是以微软生产地还是销售地来计入财报也没有一个确切的标准，所以想要计算微软中国的收入并不容易。从各种线索中，下面几个结论是相对可信的。

1、微软2009年在中国收入约为21亿美元。

这个数字来自IDC的报告——原话为“2009年，在中国，微软生态系统中的公司将获得接近2430亿人民币(349亿美元)的收入。微软在中国每收入1元，生态系统内的其它公司将收入合计16.45元”如果排除中国生态系统的公司在海外的收入不计算，简单相除，微软2009年在中国的收入在21亿美元上下。2009年4月1日至6月30日的三个月时间内，微软全球总营收为130亿美元，由于整体收入波动不大，这么计算，微软中国收入整体在整个大盘来看并不多。

2、微软中国主要收入来自企业客户。

微软2013年良心般地公布了一次公司业务收入图。在图中，微软55%营收来自企业客户，19%来自OEM，20%来自消费市场，剩下业务只有6%。由于微软在中国消费类业务目前并未开展（Xbox），加上零售的Windows、Office软件也少有被原价购买的，微软在中国的收入组成中，企业级营收的比例应该会高于全球。OEM方面的业务则很难判断，因为中国目前是全球第一的PC市场，而联想也在PC出货上成为第一。

3、“微软80%在中国收入来自反盗版”（这个观点出自方兴东，2010年。）

2008年开始到2010年，微软中国集中对一系列软件侵权的起诉案件进行了集中宣传，伴随宣传的是一系列将企业告上法庭的案例，例如网吧、保险公司、证券公司等。除此之外，微软还在2009年加大了中关村等个人电脑市场的查封，加上番茄花园制作人洪磊的入狱，微软在中国一系列反盗版行动让当时整个市场为止震动。

4、OEM是微软中国的重要收入来源

控制OEM厂商的价格、销量、机型的配比是微软中国最实在的业务之一。从每一代Windows的发布会中OEM伙伴的站台，到微软中国OEM负责人在每一家PC厂商发布时的站台。OEM在微软中国带来的实打实的收入并不难理解。同时，微软中国运营的多项数据、价格，也多是OEM渠道外泄出来的。

可以知道的是，在Windows 7发布前，微软中国做足了准备。大量OEM的PC第二天发货的全部改为了Win7，而在推广Win8的过程中，微软要求提升OEM价格，并对预装Win7的授权有了很大的限制，结果是在Win7的年代，大部分电脑都是预装Win7，而在今天，如果你仔细看看京东上的PC列表就会发现，大量的5K以下的高性价比机型都没有预装操作系统。

5、微软中国收入的来源在不断多元化。

Office、Windows本身就是微软全球最大的收入来源，而除这些之外，微软在服务器操作系统、开发者组件的收入上也有相当的比例，微软中国另一款业务来自鼠标和键盘为主的硬件业务，但在2014年开始，微软中国收入的多元化速度在加快。

微软和世纪互联合作的Azure公有云正式商用，在全球市场，这个4年时间升至10亿美元营收的业务在中国落地会成为新的增长点，而上海自贸区通过的Xbox解禁可能会形成一个很大的游戏主机市场。同时，如果微软并购nokia的收购案顺利结束，微软在中国将接管本身依然存在很大存量的nokia业务。加上Skype、MSN和中国本地的合资公司，微软收入将来自各个方面。

回到XP退役来说，XP退役之所以如此热烈，有操作系统本身容易被攻击的客观原因，也有安全软件厂商乘势占领用户桌面、夸大危害的主观导向，但最后收益者是否就是微软中国呢？答案是：未必。

1、最大的疑惑就来自XP用户是否会购买正版升级。答案是：除了购买有预装系统的新电脑之外，现存的XP用户很多是盗版用户，他们购买正版升级的几率很低。

2、从上面收入的分析来看，微软在中国消费渠道的正版软件授权业务收入并不大，2亿用户就算有一半选择此渠道升级，这对微软来说也只是一时的收入，并不会将微软市值推高10亿美元。

3、XP退役后，真正最难迁移系统的，是低配置的老电脑，和一些必须在XP和IE6上运行的企业工作软件，这部分用户的难题对微软中国来说不会带来直接的利益，反而是最难摆脱的批评声来源。