随着经济全球化程度的加深，以及我国经济实力的崛起，“走出去”已成为中国品牌发展的必然趋势。而在此过程中，遇到不同程度的挑战也是在所难免，就像伴随着中美贸易战的再次剑拔弩张，华为被推向风口浪尖一样，唯有品牌价值的塑造与技术实力的积累，才是以不变应万变的关键。
作为自主品牌的翘楚，中国SUV全球领导者哈弗品牌深谙此道，既通过深入人心的营销活动加深品牌认知与美誉度，也不断提升自身技术水平，提高产品竞争力，来面对全球化进程中可能会遇到的种种难关。 让营销深入人心，塑造更受认可的品牌形象 从给排队购买华为手机的苹果用户发充电宝，到MWC大展率先秀出折叠屏5G手机，再到能拍月亮引发全网跃跃欲试的P30，华为的营销步伐总能踩准广大消费者的关注点，为其品牌认知度的跃升夯实了基础。 在汽车市场，哈弗品牌在营销层面的创举同样令人惊叹，近两年，哈弗品牌不断借势热门IP娱乐节目向外传递其高品质的表达，强化用户对哈弗品质的认同感。为赢得年轻消费群体喜爱，哈弗品牌冠名江苏卫视的《蒙面唱将3》、《一站到底》两档热门综艺，细心的朋友会发现，《蒙面唱将》与《一站到底》都是凭真本领赢得舞台，哈弗选择这两个品牌节目，主旨也在于潜移默化间向外传递哈弗SUV的硬实力。
除借势热门IP之外，哈弗品牌同样积极布局跨界体育营销，旨在进一步提升品牌美誉度。近日，2019智慧工厂半程马拉松即将举行，该活动是哈弗SUV的第一个马拉松赛，也是国内首创的汽车工厂马拉松比赛，参赛者同时还可一睹国内最高水准的汽车工厂真容，不仅拉近了哈弗与用户之间的距离，也将提升其在用户群体中的影响力。
卓越的营销无疑大幅提升了哈弗品牌形象，而为让消费者能更轻松地拥有哈弗SUV，品牌钜惠活动同样持续升级。近期，哈弗品牌推出的团购会活动，在车市便掀起不小波澜。此次团购活动共设立61站，166座城市、600多家4S店参与其中，影响范围之广创下全新高度。与此同时，“五月特惠季 哈弗至高钜惠2.8万 最低6.6万起”活动也在持续进行，这也是继“5亿红包感恩回馈”、“神车下乡补贴活动”之后，哈弗钜惠活动的持续升级。
活动期间，哈弗军团集体出动，从H2、F7到H6、H9等11款车型均参与其中，覆盖时下全部热销车型。空前的规模带来的是诚意满满的优惠，本次活动，用户可享受最高2.8万元的优惠，最低只需要6.6万元就能将哈弗SUV带回家，对于有意购车的车主而言，如此良机绝对不容错过。
在品牌形象更为消费者认可时，哈弗销量的提升自然水到渠成，作为全球最快达成500万销量的专业SUV品牌，哈弗已连续9年取得SUV市场销量冠军。2019年4月，哈弗销量高达58,444辆，“国民神车”哈弗H6共销售28,045辆，累计71个月摘得SUV市场销量第一荣耀，哈弗F7也连续5个月销量破万，持续领跑汽车市场。 领先技术加持，让消费者更省心 如果营销是品牌起飞的风帆，那么领先的技术实力便是其赖以生存的根本。就像华为一样，在美国ZF将华为加入实体名单后，不少国人都以为华为将遭遇严峻的挑战，不成想华为还“藏”了一手“备胎芯片”，将原本会遇到的市场风险进一步降低，让用户能够继续放心使用其产品和服务。 核心技术掌握在自己手里，才能不为外人所制，同时更好地服务用户，哈弗品牌自然明白这个道理。在决定品牌核心竞争力的动力总成方面，哈弗品牌拥有1.5GDIT发动机和7DCT变速器的“黄金动力组合”。
1.5GDIT曾荣获“中国心”十佳发动机称号，在整机方面申请专利多达92项，这不仅代表哈弗SUV已掌握核心尖端技术，更是品牌正向自主研发的巨大创新。数据方面，这款发动机最大功率为124kW，在1400rpm即可爆发285N·m峰值扭矩，综合油耗仅为6.8L/100km。该款发动机搭载自主研发的CVVL进气全可变气门升程技术，此项技术可电动控制每个汽缸上进气门的提升，这样一来，发动机便能够“自由呼吸”，在降低油耗的同时保证性能更佳。
与1.5GDIT发动机共同组成哈弗品牌“黄金动力组合”的7DCT变速器，同样大有来头。作为哈弗品牌自主研发的前沿技术，这款变速器不仅是中国首款量产湿式7DCT变速器，更与奥迪、奔驰等豪华品牌的变速器，共同荣膺“世界十佳变速器”称号。实力引领中国汽车产业实现传动方面“零的突破”，为构建汽车强国的发展起到了引领作用。 接下来，随着“五月特惠季 哈弗至高钜惠2.8万 最低6.6万起”活动持续展开，哈弗的销量记录必将再次延续，并实现新的突破。而雄厚的技术积累则将在赋予哈弗产品领先表现的同时，让消费者买得轻松，用得省心，进而打造出实力领跑的“世界级品牌”，助力中国汽车品牌享誉全球。 |
