日前，有媒体曝光了猎豹汽车全新的LOGO设计，新LOGO一改此前的设计风格，采用了猎豹最具特色的头部造型，看上去张力十足，整体感觉更运动年轻化。今天，我们来看看这个新标背后的设计理念和诞生过程，小编作为一名设计爱好者，也深深的佩服新标幕后的设计师团队。
据猎豹汽车新标设计师透露，当他们团队接到猎豹新标项目时，创作之初是比较困难的，因为一个代表家族品牌的符号是很难定夺的。他的审美灵感，他所赋予的意义是非同寻常的，品牌的logo是从小见大的企业形象，需要在设计中反复不断取舍，当选取灵感图的时候被符号化的东西贯彻，陷入到一个误区而得不到灵巧的设计思路，也融合不到品牌的设计理念。
经过多次头脑风暴，他们从四个方面寻找到车标设计灵感：一是从文字上：对于猎豹本身品牌和汽车中文标示文字，从字面上汲取其含义。可以引申动物：猎豹，以本身自带的运动特质，饱满的肌肉感，将猎豹的迅猛矫健与品牌的运动形象相互契合；二是从图形上：针对猎豹自身的形体特征，选取其最有特色，最有代表的部位或是结构作为主要的logo设计特征，让其抽象或是具象来达到最终设计目的。车标本身是一种雕塑艺术，采取视觉雕塑艺术的处理手法，我们可以从中塑造出立体感；三是从形式上：从猎豹汽车家族前脸设计上寻找点线面的灵感，以及在猎豹身上选取一些精彩的、能突显出猎豹特征的几何线条。流畅的线条增加图形的速度感，使形态整体更加丰满，更赋予张力和视觉冲击；四是从色彩上：对于猎豹汽车使用范畴进行分析，以品质出彩的**实用及技术或是全地形的民用用车为亮点，无处不体现其坚固耐用的产品本质。色彩材质选择金属原色质感，彰显科技与现代感的同时，旨在追求不怒自威之尊仪。
谈到新标的设计理念，猎豹新标设计师表示，新的车标方案融合了“创新、协调、绿色、开放、共享”的全新发展理念和“创新发展，追求卓越”的核心价值观。从而使新车标赋予了新的意义：要有猎豹精神的“狠劲，韧劲，实劲”，勇于拼搏，善于追求，敢于探索的设计理念。以自然与人文科学以及与现代雕塑创新的碰撞，并融入高科技技术的时尚风格，引领时代的审美潮流，做汽车行业中的领导者。
新标手稿方向一
新标手稿方向二
设计师团队在创作猎豹新标的过程中，光设计手稿就有几十张，新标的诞生过程更是经过仔细斟酌，反复推敲。设计师说，他们团队从意向版以及家族汽车造型设计中出发，首先分析猎豹汽车设计的风格。其次选取其灵感来源的猎豹头部表情，作为展示家族标志的主要轮廓。仿照汽车生产过程及自然规律作哲学的分析：从里到外的本质探寻设计从骨架到外壳，将特征元素提取出来，用几何线条和黄金分割比例勾勒概括出整体重要的基础特征，例如：眼睛颧骨、下颚等。设计师用镜头捕捉猎豹每个角度的表情，每个角度的神态，每个角度的目光，然后用线稿来提炼每一个角度，每一块肌肉构成的每一个特殊意义的传神表情，然后理性分析、数学比例和连线，几何切割、几何交点以及等腰三角形结构、几何中点连接等从数学中探索其美感。经过多次尝试、调整以及草图绘制最终将其体量化，在体量化过程中将空间现代雕塑的美感融合到几何线条中，从而达到外观雕塑化，细节空间化。每版线稿调整，每处倒角的推敲，每个比例的优化，每处材质的打磨，才以选出最有立体感，最有运动感，最有冲击力的最终方案。
这次猎豹汽车更换全新车标，以一个新形象重新出发，向用户传递品牌年轻化的精神，并以此拉近品牌与新一代消费者的距离。从换新标这件事上，我们也可以看到猎豹汽车不断进取和勇于革新的精神。换新标之后，猎豹汽车能否更受年轻人青睐，让我们拭目以待吧。 |
